Cập nhật POSM là gì? Có thể xây dựng sức mạnh thương hiệu từ bộ POSM không?

POSM là viết tắt của cụm từ tiếng Anh “Tài liệu về Điểm bán hàng”, tạm dịch: các mặt hàng khuyến mại tại điểm bán hàng. Đây được coi là tập hợp tất cả các mặt hàng hỗ trợ bán hàng tại các điểm bán lẻ, siêu thị, hội chợ, triển lãm. Doanh nghiệp xây dựng bộ POSM trong chiến lược marketing để góp phần nhận diện thương hiệu trong lòng khách hàng.

• “Điểm bán hàng” (Vị trí): Đây là điểm bán hàng. Khi nhìn từ góc độ của người bán, Pos là không gian trưng bày các vật phẩm quảng cáo để người bán tiếp thị, giới thiệu và thuyết phục khách hàng sử dụng sản phẩm.
• “Điểm mua hàng” (Pop): Đây là điểm mua hàng. Khi nhìn từ góc độ của người mua sắm, Pop là nơi mà người mua hàng sẽ đến để mua sản phẩm.

• Giúp cung cấp thông tin chính xác, cụ thể về sản phẩm và thương hiệu
• Hỗ trợ các nhà bán lẻ bán sản phẩm của bạn.
• Tạo ấn tượng, thu hút sự chú ý và giúp chuyển đổi hành vi của người tiêu dùng.
• Tiết kiệm chi phí cho chiến lược quảng bá sản phẩm
• Nhắm mục tiêu khách hàng tại địa điểm đặt POSM.

Thiết kế Wobbler có tính năng tương tự như Sticker nhưng có kích thước lớn hơn. Những chiếc Wobblers này thường được treo trên các kệ chính trong các siêu thị, cửa hàng tiện lợi. mà không bị tính phí. Thông tin hiển thị trên Wobbler chủ yếu là về giá cả và các chương trình khuyến mãi mà thương hiệu muốn gửi đến người dùng.

Sự hiện diện của Booth đã chứng tỏ sức mạnh của “phụ kiện quảng cáo” trong chiến lược truyền thông. Thiết kế gian hàng thực chất là một chiến lược marketing bằng cách tạo ra các POSM với không gian trưng bày, quảng bá ấn tượng nhằm mang lại hiệu quả bán hàng tốt nhất.

Booth là vật dụng thông dụng và thường xuất hiện ở hầu hết các quầy bán hàng. Kích thước POSM của Booth vô cùng đa dạng, bạn có thể sử dụng Booth linh hoạt với bất kỳ sản phẩm nào.

Các phương tiện quảng cáo kiểu cũ, truyền thống được xếp gọn để đón những biển quảng cáo Standee hấp dẫn tại điểm bán. Các doanh nghiệp lựa chọn Standee vì tính gọn nhẹ, cơ động, dễ di chuyển, giá thành rẻ và vô cùng linh hoạt khi áp dụng các thiết kế độc đáo.

Trong quảng cáo, Thẻ Lều thường xuất hiện trên mặt bàn, kệ trưng bày nhằm PR cho sản phẩm. Ngoài ra, Thẻ Lều còn chứa đựng thông điệp của thương hiệu và sản phẩm mà doanh nghiệp đặt lên. Nhờ đó, sản phẩm dễ thu hút, tạo ấn tượng tốt cho khách hàng ngay từ cái nhìn đầu tiên.

Khi doanh nghiệp muốn giới thiệu, quảng bá sản phẩm đến công chúng thì Hanger là sự lựa chọn tuyệt vời. Bảng hiệu nhỏ The Hanger ấn tượng với thiết kế hình ảnh độc đáo và bắt mắt, có móc treo và dây thừng khác nhau, tiện lợi. Do đó, sản phẩm dễ dàng được trưng bày ở không gian bên ngoài gian hàng.

Một trong những ấn phẩm truyền thông quen thuộc và mang lại hiệu quả cao đó chính là Poster. Sản phẩm này thường được thể hiện qua những hình ảnh đồ họa ấn tượng, đơn giản với kích thước thông thường là 40cmx60cm hoặc 50cmx70cm dùng để dán dọc tường, cửa sổ. Nhờ đó, khách hàng có thể dễ dàng nhìn và đọc thông tin ở khoảng cách tương đối gần, giúp lưu giữ thông tin tốt. Áp phích thường được dán tại các cửa hàng tiện lợi, chợ và cửa hàng bán lẻ.

Trong chiến lược xây dựng thương hiệu, POSM là yếu tố then chốt không thể tách rời khỏi hệ thống nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp. Đầu tư chuyên nghiệp vào bộ POSM, tạo sự đồng bộ với thiết kế văn phòng, ấn phẩm marketing,… sẽ giúp doanh nghiệp trở nên ấn tượng, có phong cách riêng và tạo được uy tín của thương hiệu trên thị trường và trong lòng khách hàng.

POSM được coi là cách thức để doanh nghiệp quảng cáo trực quan, tạo ấn tượng mạnh nhất đến khách hàng ngay tại điểm bán hàng. Khi POSM được đầu tư chất lượng sẽ tạo lợi thế cho doanh nghiệp, giúp bạn chiếm được sự chú ý của khách hàng ngay từ cái nhìn đầu tiên. Và dễ dàng thúc đẩy khách hàng ngừng nghiên cứu và quyết định mua hàng.

Như vậy, POSM sáng tạo và chuyên nghiệp sẽ đóng một vai trò rất quan trọng trong chiến lược marketing. Bộ POSM không chỉ tác động trực tiếp đến hành vi tiêu dùng của khách hàng mà còn tạo ra nguồn thu nhập ấn tượng cho doanh nghiệp.

Các POSM đặt tại điểm bán hàng không chỉ đơn thuần là những pano quảng cáo, những kệ trưng bày sản phẩm nhàm chán, vô vị với những thông tin về sản phẩm, chương trình khuyến mãi,… mà còn chứa đựng thông điệp mà nhà cung cấp muốn truyền tải đến khách hàng một cách ấn tượng và độc đáo nhất .

Thiết kế bộ POSM, doanh nghiệp cần phải kỹ lưỡng, tạo sự kết nối giữa thương hiệu và sản phẩm. Bởi lẽ, POSM có thể coi là một phương tiện quảng cáo tạo cảm xúc và ấn tượng mạnh đối với khách hàng, giúp thúc đẩy năng suất bán hàng.

Doanh nghiệp chỉ cần đầu tư một lần về chất lượng và tính chuyên nghiệp cho bộ POSM và có thể tái sử dụng nhiều lần tại nhiều địa điểm khác nhau như siêu thị, triển lãm, hội chợ, điểm bán lẻ, …

CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN TINO

• Trụ sở chính: L17-11, Tầng 17, Tòa nhà Vincom Center, Số 72 Lê Thánh Tôn, P. Bến Nghé, Q.1, TP.
  Văn phòng đại diện: 42 Trần Phú, P.4, Q.5, TP.HCM
• Điện thoại: 0364 333 333
  Tổng đài miễn phí: 1800 6734
• Email: sales@tino.org
• Trang web: www.tino.org