Cập nhật Copywriting là gì? Sự khác biệt giữa Copywriting và Content Writing là gì?

Copywriting có thể hiểu là sự sắp xếp từ ngữ một cách khoa học và khéo léo để tạo ra những đoạn văn bản có nội dung thuyết phục và có giá trị hỗ trợ cho thương hiệu. Mục tiêu cuối cùng của Copywriting là bán ý tưởng, hướng hành vi của người dùng đến quyết định mua hàng, không giống như Content Writing – giúp khách hàng hiểu sản phẩm / dịch vụ của thương hiệu và tạo ra doanh số bán hàng. thích họ.

Khi được giải thích đơn giản, Copywriting = Sao chép + ViếtTrong đó, “Copy” là sản phẩm, văn bản quảng cáo. “Writer” là nhà văn.

Vì vậy có thể hiểu là “nhà quảng cáo”. Trong trường hợp này, bạn nên tránh nhầm lẫn giữa “Copy” với copy, copy paste.

Thông thường, nội dung của các tài liệu copywriting là thông tin, lập luận và bằng chứng thuyết phục người đọc thực hiện hành động (mua, đăng ký, tải ứng dụng, …) hoặc góp phần thúc đẩy mức độ được công nhận. Nhãn hiệu.

• Xây dựng thương hiệu.
• Khẩu hiệu thương hiệu.
• Thông điệp của bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào.
• Lên ý tưởng, concept, tiêu đề phim ngắn, truyện ngắn hoặc video viral, TVC quảng cáo.
• Giá trị văn học của chiến lược quảng cáo.

Để tạo ra một “Sản phẩm Copywriting” hoàn chỉnh và hiệu quả, người thực hiện cần đảm bảo các yếu tố sau:

• Câu văn ngắn gọn, súc tích.
• Sự kết hợp hài hoà, nhuần nhuyễn giữa các từ và ngữ, cách gieo vần.
• Khơi gợi cảm xúc mạnh mẽ “chạm” trực tiếp vào người đọc, khiến họ “ngấm ngầm” thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải, thôi thúc họ hành động.

Nhắc đến Nike, bên cạnh logo mang biểu tượng dấu tích đã in sâu vào tiềm thức của nhiều thế hệ khách hàng, thì câu slogan đặc biệt “Just Do It” đã đi cùng tên tuổi và sự phát triển của Nike trong suốt nhiều năm qua.

Xuất hiện từ những năm 1970, câu slogan này đã gắn liền với Nike với ngụ ý: thúc đẩy mọi người luôn tiến về phía trước. Đây là sản phẩm của Copywriting truyền tải thông điệp đến người dùng trên toàn cầu.

Hay thương hiệu Apple, khẩu hiệu “Think Different” được thành lập bởi đội Copywriting. Không cần dài dòng nhưng câu khẩu hiệu vẫn truyền tải được ấn tượng về chiến dịch, sản phẩm và thương hiệu Apple.

Đúng với tinh thần của Apple, “Think Different” vừa là kim chỉ nam, vừa là thành ý của Apple trong lòng khách hàng. Đó là một Apple đẳng cấp, độc nhất và luôn nổi bật, khác biệt với vô số thương hiệu trong phân khúc công nghệ thông minh.

Không chỉ giới hạn trong các khẩu hiệu thương hiệu, Copywriting còn mở rộng khả năng sáng tạo khi kết hợp với Content Marketing. Hiện tại, Copywriting có những ứng dụng linh hoạt từ bán hàng đến truyền tải những giá trị hữu ích đến khách hàng nhằm nâng cao nhận diện thương hiệu và tăng tỷ lệ chuyển đổi hiệu quả.

• Tất cả đều thuộc lĩnh vực Tiếp thị nội dung.
• Copywriting và Content Writing đều áp dụng kiến ​​thức, hiểu biết và kinh nghiệm về tâm lý người tiêu dùng, nghệ thuật bán hàng. Từ đó, diễn đạt chúng thành lời để tiếp cận và thuyết phục khách hàng.

Về định nghĩa

Copywriting

• Sử dụng những từ ngắn gọn, trực tiếp để bán một thứ gì đó.
• Sử dụng kiến ​​thức về tâm lý và đối nhân xử thế để thuyết phục khách hàng.
• Thiên nhiên: Bán hàng, chốt sale bằng văn bản, thuyết phục người mua ngay lập tức.

Copywriting nội dung

• Tạo một hoặc nhiều chi tiết nội dung khác nhau để chia sẻ giá trị với khách hàng.
• Làm cho khách hàng nhận thức được những vấn đề mà họ đang gặp phải trong cuộc sống. Từ đó, họ mong muốn giải quyết vấn đề đó và chuyển đổi thành người mua.

Về mục đích

Copywriting

• Quảng cáo, bán hàng.
• Khắc sâu vào tiềm thức của khách hàng về tính năng tuyệt vời của sản phẩm / thương hiệu.

Người viết thư bán hàng

Sale Letter Copywriting là hình thức Copywriting đầu tiên xuất hiện trên thị trường Marketing. Ở vị trí này, người viết sẽ soạn thảo thư chào bán sản phẩm. Đặc biệt, nội dung cần đảm bảo tính mạch lạc, ngắn gọn và thông điệp nổi bật. Copy Letter Sale sẽ giúp doanh nghiệp vừa truyền tải nội dung đến khách hàng quan tâm đến sản phẩm, vừa giữ chân khách hàng mà không chiếm quá nhiều thời gian của họ.

Tạo / Copywriter Quảng cáo

Create / Advertising Copywriter là vị trí người viết nội dung “đánh” trực tiếp vào cảm xúc của người đọc. Vì vậy, nội dung cần ngắn gọn nhất có thể, dù chỉ vài dòng để đảm bảo tiêu chuẩn phù hợp. Tuy nhiên, để “đánh động” được tâm lý người mua hàng đòi hỏi người viết phải có sự sáng tạo, phong cách riêng, nổi bật.

Copywriter kỹ thuật số

Công việc của một Digital Copywriter là sử dụng từ ngữ một cách hợp lý, tạo ra nội dung để khuyến khích người đọc thực hiện các hành động trên các công cụ kỹ thuật số. Đây là vị trí quan trọng, quyết định một phần thành công của một chiến dịch Marketing Online. Thông qua nội dung hấp dẫn, sử dụng CTA, Digital Copywriter sẽ giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi cho tất cả các giai đoạn của chiến dịch Marketing một cách hiệu quả.

Copywriter kỹ thuật

Copywriter kỹ thuật là những người có kiến ​​thức sâu rộng về một hoặc nhiều lĩnh vực nhất định. Bởi các sản phẩm công nghệ đòi hỏi kiến ​​thức chuyên sâu cực cao để có thể phân tích và nhận diện được nhiều khía cạnh của vấn đề. Do đó, những nội dung sáng tạo từ các copywriter kỹ thuật sẽ có độ tin cậy nhất định và ảnh hưởng đến nhiều độc giả.

SEO Copywriter

SEO Copywriter là những người tập trung vào các kỹ thuật SEO như tần suất hiển thị từ khóa, vị trí từ khóa…, Công việc này không chỉ đòi hỏi một người viết nội dung hấp dẫn, giá trị mà còn nằm ở yếu tố kỹ thuật. của người viết trong việc linh hoạt lựa chọn từ khóa, liên kết,… Từ đó có thể đẩy thứ hạng của bài viết lên top công cụ tìm kiếm, giúp khách hàng tiếp cận sản phẩm nhanh hơn.

Inhouse Copywriter

Đây cũng được coi là “đại diện” cho từ ngữ của thương hiệu. Tất cả những gì Inhouse Copywriter làm đều nhằm mục đích đưa thương hiệu của sản phẩm đến tay khách hàng một cách hiệu quả, thông qua những màn quảng cáo, PR hoành tráng và chuyên nghiệp.

Nhà xuất bản / Người viết nội dung

Content Copywriter là vị trí đảm nhận nhiều công việc, có vai trò thu hút và mang lại lượng độc giả ổn định cho doanh nghiệp bằng những bài content chất lượng, thể hiện đúng những gì khách hàng cần.

Người viết quảng cáo đại lý

Agency Copywriters là những Copywriter chuyên làm quảng cáo và marketing cho các agency có khả năng sáng tạo cao. Công việc của nhóm này là đóng góp ý kiến, ngôn từ, viết nội dung quảng cáo, slogan, tiêu đề, tagline, catalogue,… chọn lọc những từ ngắn gọn để mô tả sản phẩm / dịch vụ hấp dẫn nhất, thu hút người xem. Nếu bạn làm việc tại các agency, bạn sẽ có cơ hội làm việc với một đội ngũ siêu sáng tạo, có năng lực cao, thực hiện các chiến dịch cho các khách hàng lớn.

CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN TINO

• Trụ sở chính: L17-11, Tầng 17, Tòa nhà Vincom Center, Số 72 Lê Thánh Tôn, P. Bến Nghé, Q.1, TP.
  Văn phòng đại diện: 42 Trần Phú, P.4, Q.5, TP.HCM
• Điện thoại: 0364 333 333
  Tổng đài miễn phí: 1800 6734
• Email: sales@tino.org
• Trang web: www.tino.org